Handbuch:Marketing - Versionsgeschichte

Matteo Stark am 6. Februar 2024 um 11:13 Uhr

2024-02-06T11:13:03Z

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	{{semorg-handbuch-thema		{{semorg-handbuch-thema
	\|kapitel=Verwaltung:Umsetzung und Betrieb		\|kapitel=Verwaltung:Umsetzung und Betrieb
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	\|frage=Wie mache ich auf den Bedarfsverkehr aufmerksam?		\|frage=Wie mache ich auf den Bedarfsverkehr aufmerksam?
	\|einleitung=Da die meisten Menschen noch keine Erfahrungen mit Bedarfsverkehr gemacht haben, ist eine umfassende und kontinuierliche Kommunikation für den Erfolg eines Angebots von zentraler Bedeutung. Leider wird diesem Aspekt häufig zu wenig Beachtung geschenkt. Es ist wichtig, die dafür nötigen Ressourcen von Anfang an mitzuplanen und die Verantwortlichkeiten zu klären. Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn wichtig, es muss auch im laufenden Betrieb Zeit und Geld dafür eingeplant werden.		\|einleitung=Da die meisten Menschen noch keine Erfahrungen mit Bedarfsverkehr gemacht haben, ist eine umfassende und kontinuierliche Kommunikation für den Erfolg eines Angebots von zentraler Bedeutung. Leider wird diesem Aspekt häufig zu wenig Beachtung geschenkt. Es ist wichtig, die dafür nötigen Ressourcen von Anfang an mitzuplanen und die Verantwortlichkeiten zu klären. Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn wichtig, es muss auch im laufenden Betrieb Zeit und Geld dafür eingeplant werden.

Matteo Stark am 6. Februar 2024 um 11:12 Uhr

2024-02-06T11:12:49Z

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	{{semorg-handbuch-thema		{{semorg-handbuch-thema
	\|kapitel=Verwaltung:Umsetzung und Betrieb		\|kapitel=Verwaltung:Umsetzung und Betrieb
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	\|einleitung=Da die meisten Menschen noch keine Erfahrungen mit Bedarfsverkehr gemacht haben, ist eine umfassende und kontinuierliche Kommunikation für den Erfolg eines Angebots von zentraler Bedeutung. Leider wird diesem Aspekt häufig zu wenig Beachtung geschenkt. Es ist wichtig, die dafür nötigen Ressourcen von Anfang an mitzuplanen und die Verantwortlichkeiten zu klären. Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn wichtig, es muss auch im laufenden Betrieb Zeit und Geld dafür eingeplant werden.		\|einleitung=Da die meisten Menschen noch keine Erfahrungen mit Bedarfsverkehr gemacht haben, ist eine umfassende und kontinuierliche Kommunikation für den Erfolg eines Angebots von zentraler Bedeutung. Leider wird diesem Aspekt häufig zu wenig Beachtung geschenkt. Es ist wichtig, die dafür nötigen Ressourcen von Anfang an mitzuplanen und die Verantwortlichkeiten zu klären. Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn wichtig, es muss auch im laufenden Betrieb Zeit und Geld dafür eingeplant werden.

Tobias Haider am 14. Dezember 2022 um 20:31 Uhr

2022-12-14T20:31:13Z

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	{{semorg-handbuch-thema		{{semorg-handbuch-thema
	\|kapitel=Verwaltung:~~Organisation~~ und Betrieb		\|kapitel=Verwaltung:Umsetzung und Betrieb
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	\|frage=Wie mache ich auf den Bedarfsverkehr aufmerksam?		\|frage=Wie mache ich auf den Bedarfsverkehr aufmerksam?
	\|einleitung=Da die meisten Menschen noch keine Erfahrungen mit Bedarfsverkehr gemacht haben, ist eine umfassende und kontinuierliche Kommunikation für den Erfolg eines Angebots von zentraler Bedeutung. Leider wird diesem Aspekt häufig zu wenig Beachtung geschenkt. Es ist wichtig, die dafür nötigen Ressourcen von Anfang an mitzuplanen und die Verantwortlichkeiten zu klären. Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn wichtig, es muss auch im laufenden Betrieb Zeit und Geld dafür eingeplant werden.		\|einleitung=Da die meisten Menschen noch keine Erfahrungen mit Bedarfsverkehr gemacht haben, ist eine umfassende und kontinuierliche Kommunikation für den Erfolg eines Angebots von zentraler Bedeutung. Leider wird diesem Aspekt häufig zu wenig Beachtung geschenkt. Es ist wichtig, die dafür nötigen Ressourcen von Anfang an mitzuplanen und die Verantwortlichkeiten zu klären. Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn wichtig, es muss auch im laufenden Betrieb Zeit und Geld dafür eingeplant werden.

Tobias Haider am 14. Dezember 2022 um 15:43 Uhr

2022-12-14T15:43:46Z

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	\|kapitel=Verwaltung:Organisation und Betrieb		\|kapitel=Verwaltung:Organisation und Betrieb
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	~~\|material-erhebung=marketing-anmerkungen, erfahrung-oea~~
	\|frage=Wie mache ich auf den Bedarfsverkehr aufmerksam?		\|frage=Wie mache ich auf den Bedarfsverkehr aufmerksam?
	\|einleitung=Da die meisten Menschen noch keine Erfahrungen mit Bedarfsverkehr gemacht haben, ist eine umfassende und kontinuierliche Kommunikation für den Erfolg eines Angebots von zentraler Bedeutung. Leider wird diesem Aspekt häufig zu wenig Beachtung geschenkt. Es ist wichtig, die dafür nötigen Ressourcen von Anfang an mitzuplanen und die Verantwortlichkeiten zu klären. Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn wichtig, es muss auch im laufenden Betrieb Zeit und Geld dafür eingeplant werden.		\|einleitung=Da die meisten Menschen noch keine Erfahrungen mit Bedarfsverkehr gemacht haben, ist eine umfassende und kontinuierliche Kommunikation für den Erfolg eines Angebots von zentraler Bedeutung. Leider wird diesem Aspekt häufig zu wenig Beachtung geschenkt. Es ist wichtig, die dafür nötigen Ressourcen von Anfang an mitzuplanen und die Verantwortlichkeiten zu klären. Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn wichtig, es muss auch im laufenden Betrieb Zeit und Geld dafür eingeplant werden.

Tobias Haider: Textersetzung - „|kapitel=Handbuch:“ durch „|kapitel=Verwaltung:“

2022-12-11T18:31:31Z

Textersetzung - „|kapitel=Handbuch:“ durch „|kapitel=Verwaltung:“

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	{{semorg-handbuch-thema		{{semorg-handbuch-thema
	\|kapitel=~~Handbuch~~:Organisation und Betrieb		\|kapitel=Verwaltung:Organisation und Betrieb
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Tobias Haider am 9. Dezember 2022 um 13:12 Uhr

2022-12-09T13:12:30Z

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	* Flyer (Auslegen in Gaststätten und Beherbergungsbetrieben)		* Flyer (Auslegen in Gaststätten und Beherbergungsbetrieben)
	* Vorbildwirkung		* Vorbildwirkung
	* regelmäßige Postings in den ~~Sozialen~~ Medien		* regelmäßige Postings in den sozialen Medien
	* Werbeschaltungen in Regionalmedien oder in den ~~Sozialen~~ Medien		* Werbeschaltungen in Regionalmedien oder in den sozialen Medien
	* eigener Webauftritt des Angebots		* eigener Webauftritt des Angebots
	* Infoveranstaltungen		* Infoveranstaltungen
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	* Mundpropaganda (auch gezielt über Multiplikatorinnen, z.B. Wirtinnen, Vereinsobleute etc.)		* Mundpropaganda (auch gezielt über Multiplikatorinnen, z.B. Wirtinnen, Vereinsobleute etc.)
	* Präsenz bei Veranstaltungen		* Präsenz bei Veranstaltungen
	\|ueberblick=Je nach {{semorg-themen-verweis\|zielsetzungen}} des Bedarfsverkehres muss dieser auch dementsprechend beworben werden. Besonders wenn Bedarfsverkehr zur Mobilitätswende beitragen soll, ist eine professionelle Kommunikation entscheidend, damit sich auch Menschen angesprochen fühlen, die nicht von dem Angebot abhängig sind. Soll der Bedarfsverkehr bestimmte Zielgruppen ansprechen, so muss sich das Marketing auch an diese Zielgruppen richten und es müssen die entsprechenden Kanäle gewählt werden. Während die Bewerbung eines Senior*innentaxis eher über das Amtsblatt passiert, ist es bei einem Jugendtaxi zielführender, dies über ~~Soziale~~ Medien zu bewerben.		\|ueberblick=Je nach {{semorg-themen-verweis\|zielsetzungen}} des Bedarfsverkehres muss dieser auch dementsprechend beworben werden. Besonders wenn Bedarfsverkehr zur Mobilitätswende beitragen soll, ist eine professionelle Kommunikation entscheidend, damit sich auch Menschen angesprochen fühlen, die nicht von dem Angebot abhängig sind. Soll der Bedarfsverkehr bestimmte Zielgruppen ansprechen, so muss sich das Marketing auch an diese Zielgruppen richten und es müssen die entsprechenden Kanäle gewählt werden. Während die Bewerbung eines Senior*innentaxis eher über das Amtsblatt passiert, ist es bei einem Jugendtaxi zielführender, dies über soziale Medien zu bewerben.

	Die Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen kann durch die Erhebung von Kennzahlen gemessen werden (siehe {{semorg-themen-verweis\|evaluierung}}).		Die Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen kann durch die Erhebung von Kennzahlen gemessen werden (siehe {{semorg-themen-verweis\|evaluierung}}).

Tobias Haider am 6. Dezember 2022 um 15:36 Uhr

2022-12-06T15:36:25Z

← Nächstältere Version		Version vom 6. Dezember 2022, 15:36 Uhr
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	\|material-erhebung=marketing-anmerkungen, erfahrung-oea		\|material-erhebung=marketing-anmerkungen, erfahrung-oea
	\|frage=Wie mache ich auf den Bedarfsverkehr aufmerksam?		\|frage=Wie mache ich auf den Bedarfsverkehr aufmerksam?
	\|einleitung=~~Ein einheitliches Auftreten schafft Wiedererkennungswert und bessere Identifikation~~ mit ~~dem Projekt. Durch Marketingmaßnahmen kann der~~ Bedarfsverkehr den ~~Menschen näher gebracht werden~~, ~~erstes Kennenlernen ermöglicht werden~~ und ~~lokale Verankerung erfolgen~~. Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn wichtig, es muss auch im laufenden Betrieb Zeit und Geld dafür eingeplant ~~werden.~~		\|einleitung=Da die meisten Menschen noch keine Erfahrungen mit Bedarfsverkehr gemacht haben, ist eine umfassende und kontinuierliche Kommunikation für den Erfolg eines Angebots von zentraler Bedeutung. Leider wird diesem Aspekt häufig zu wenig Beachtung geschenkt. Es ist wichtig, die dafür nötigen Ressourcen von Anfang an mitzuplanen und die Verantwortlichkeiten zu klären. Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn wichtig, es muss auch im laufenden Betrieb Zeit und Geld dafür eingeplant werden.
	\|ueberblick=Je nach [[Handbuch:Zielsetzungen\|Zielsetzungen]] des Bedarfsverkehres muss dieser auch dementsprechend beworben werden. Soll der Bedarfsverkehr bestimmte Zielgruppen ansprechen, so muss sich das Marketing auch an diese Zielgruppen richten. Während die Bewerbung eines Senior*innentaxis eher über das Amtsblatt passiert, ist es zielführender ein Jugendtaxi über Soziale Medien zu bewerben. Soll der Bedarfsverkehr zur ökologischen Wende beitragen und Menschen dazu bringen, ihr Zweit- oder Drittauto zu verkaufen, so muss das auch in der Bewerbung dementsprechend kommuniziert werden.

	~~Marketing~~ ist ~~nicht nur zu Projektbeginn zentral~~, ~~um den~~ Menschen ~~das~~ Angebot ~~vorzustellen~~, ~~sondern~~ muss auch ~~im laufenden Betrieb kontinuierlich mit~~ entsprechenden ~~Ressourcen eingeplant und umgesetzt~~ werden. ~~Dabei kann diese Aufgabe von der Gemeinde selbst übernommen oder ausgelagert werden~~.		Mögliche Marketingmaßnahmen umfassen:
			* Information auf der Gemeinde-Webseite
			* regelmäßige Information in der Gemeindezeitung/im Amtsblatt
			* Logo
			* Fahrzeug-Branding
			* Postwurf
			* Flyer (Auslegen in Gaststätten und Beherbergungsbetrieben)
			* Vorbildwirkung
			* regelmäßige Postings in den Sozialen Medien
			* Werbeschaltungen in Regionalmedien oder in den Sozialen Medien
			* eigener Webauftritt des Angebots
			* Infoveranstaltungen
			* Information am Bahnhof/bei Haltestellen
			* Plakate
			* Hinweis in der Neubürgerinformation
			* Haltepunkttafeln
			* Mundpropaganda (auch gezielt über Multiplikatorinnen, z.B. Wirtinnen, Vereinsobleute etc.)
			* Präsenz bei Veranstaltungen
			\|ueberblick=Je nach {{semorg-themen-verweis\|zielsetzungen}} des Bedarfsverkehres muss dieser auch dementsprechend beworben werden. Besonders wenn Bedarfsverkehr zur Mobilitätswende beitragen soll, ist eine professionelle Kommunikation entscheidend, damit sich auch Menschen angesprochen fühlen, die nicht von dem Angebot abhängig sind. Soll der Bedarfsverkehr bestimmte Zielgruppen ansprechen, so muss sich das Marketing auch an diese Zielgruppen richten und es müssen die entsprechenden Kanäle gewählt werden. Während die Bewerbung eines Senior*innentaxis eher über das Amtsblatt passiert, ist es bei einem Jugendtaxi zielführender, dies über Soziale Medien zu bewerben.

	{{semorg-~~handbuch~~-~~beispiel-show~~\|~~beispiel=GUSTmobil~~\|~~beispiel~~-~~beschreibung~~=~~Beim GUSTmobil wird das Marketing mittlerweile nicht mehr vom Systemanbieter ISTmobil übernommen, sondern vom Regionalmanagement als Auftraggeber selbst.}}~~		Die Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen kann durch die Erhebung von Kennzahlen gemessen werden (siehe {{semorg-themen-verweis\|evaluierung}}).
			\|moeglichkeiten-header=Details zu einigen möglichen Maßnahmen zur Bewerbung
	\|moeglichkeiten={{semorg-handbuch-thema-option		\|moeglichkeiten={{semorg-handbuch-thema-option
	\|titel=Print- und Digitalwerbung		\|titel=Print- und Digitalwerbung
	\|beschreibung=Durch Bewerbung in lokalen Printmedien, wie der Gemeindezeitung oder ~~Regionszeitungen~~ kann die Reichweite des Systems erhöht werden. Plakate und Flyer oder Werbung auf Social Media, der Gemeindewebseite oder Infoscreens können ebenfalls zur Bekanntheit des Bedarfsverkehrs beitragen. Diese Werbemaßnahmen ~~sollen~~ regelmäßig ~~kommen~~ und nicht nur einmalig zu Projektstart.		\|beschreibung=Durch Bewerbung in lokalen Printmedien, wie der Gemeindezeitung oder Regionalzeitungen kann die Reichweite des Systems erhöht werden. Plakate und Flyer oder Werbung auf Social Media, der Gemeindewebseite oder Infoscreens können ebenfalls zur Bekanntheit des Bedarfsverkehrs beitragen. Diese Werbemaßnahmen sollten regelmäßig durchgeführt werden und nicht nur einmalig zu Projektstart.
	}}{{semorg-handbuch-thema-option		}}{{semorg-handbuch-thema-option
	\|titel=Fahrzeug-Branding		\|titel=Fahrzeug-Branding
	\|beschreibung=Das Fahrzeug kann ebenfalls als Werbeträger verwendet werden ~~und~~ durch ~~sichtbares Abstellen~~ im öffentlichen Raum ~~beworben werden~~.		\|beschreibung=Das Fahrzeug kann ebenfalls als Werbeträger für das Angebot verwendet werden. Wenn es durch die Außengestaltung einen hohen Wiedererkennungswert hat, bewirbt es automatisch das Angebot, wenn es auf den Straßen unterwegs ist oder sichtbar im öffentlichen Raum abgestellt wird.
	}}{{semorg-handbuch-thema-option		}}{{semorg-handbuch-thema-option
	\|titel=Veranstaltungen		\|titel=Veranstaltungen
	\|beschreibung=~~Bei~~ Veranstaltungen in der Gemeinde ~~kann der Bedarfsverkehr eingesetzt werden und mit attraktiven Angeboten verknüpft~~ werden. Freifahrten zu Veranstaltung, aber auch Informationsstände können den Menschen ein erstes Kennenlernen ermöglichen.		\|beschreibung=Veranstaltungen in der Gemeinde können als Gelegenheit zur Bewerbung genutzt werden. Freifahrten zu Veranstaltung, aber auch Informationsstände können den Menschen ein erstes Kennenlernen ermöglichen.
			\|beispiel=ElektroMobil Eichgraben
			\|beispiel-beschreibung=Das ElektroMobil bietet an Wahltagen und bei Großveranstaltungen einen Gratisfahrdienst an. Diese Möglichkeit wird intensiv beworben und ermöglicht es, dass viele Menschen das Angebot ausprobieren können.
	}}{{semorg-handbuch-thema-option		}}{{semorg-handbuch-thema-option
	\|titel~~=Kooperationen mit lokalen Unternehmen~~		\|titel=Lokale Vorbilder
	~~\|beschreibung~~=Lokale ~~Unternehmen und Dienstleisterinnen können als Kooperationspartnerinnen auftreten und beispielsweise Gutscheine oder Rabatte ausgeben für Menschen, die mit dem Bedarfsverkehr angereist sind.~~		\|beschreibung=Eine sehr authentische Maßnahme zur Bewerbung ist das konsequente Nutzen des Angebotes durch lokale Politikerinnen, Gemeindemitarbeiterinnen oder andere Multiplikator*innen.
	~~}}{{semorg-handbuch-thema-option~~
	~~\|titel=Freifahrten / Vielfahrerrabatte~~
	\|beschreibung=~~Durch Freifahrten können Menschen motiviert werden~~ das ~~Angebot auszuprobieren und es dadurch kennenlernen. Da eine mehrmalige Nutzung erst ein richtiges Kennenlernen und eine Integration~~ des Angebotes ~~in den Alltag ermöglicht bieten sich auch Vielfahrerrabatte an.~~
	~~}}{{semorg-handbuch-thema-option~~
	~~\|titel=Werbepartner~~*innen
	~~\|beschreibung=Die Einbindung von lokalen~~ Multiplikator*innen ~~in die Bewerbung des Angebotes spricht unterschiedliche Menschen an und macht sehr schnell und umfangreich auf das Angebot aufmerksam~~.
	}}{{semorg-handbuch-thema-option		}}{{semorg-handbuch-thema-option
	\|titel=~~Lokale Vorbilder~~		\|titel=Informationsveranstaltungen
	\|beschreibung=~~Eine~~ sehr ~~authentische Maßnahme~~ zur ~~Bewerbung ist das konsequente Nutzen des Angebotes von Gemeindemitarbeiterinnen, lokalen Politikerinnen oder anderen Multiplikator*innen~~.		\|beschreibung=Einige Projekte haben davon berichtet, dass sehr positive Erfahrungen mit Informationsveranstaltungen zur Einführung eines neuen Angebots gemacht wurden.
	}}		}}
	}}		}}

Tobias Haider am 5. Dezember 2022 um 12:35 Uhr

2022-12-05T12:35:58Z

← Nächstältere Version		Version vom 5. Dezember 2022, 12:35 Uhr
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	Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn zentral, um den Menschen das Angebot vorzustellen, sondern muss auch im laufenden Betrieb kontinuierlich mit entsprechenden Ressourcen eingeplant und umgesetzt werden. Dabei kann diese Aufgabe von der Gemeinde selbst übernommen oder ausgelagert werden.		Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn zentral, um den Menschen das Angebot vorzustellen, sondern muss auch im laufenden Betrieb kontinuierlich mit entsprechenden Ressourcen eingeplant und umgesetzt werden. Dabei kann diese Aufgabe von der Gemeinde selbst übernommen oder ausgelagert werden.

	{{semorg-handbuch-beispiel\|beispiel=GUSTmobil\|beispiel-beschreibung=Beim GUSTmobil wird das Marketing mittlerweile nicht mehr vom Systemanbieter ISTmobil übernommen, sondern vom Regionalmanagement als Auftraggeber selbst.}}		{{semorg-handbuch-beispiel-show\|beispiel=GUSTmobil\|beispiel-beschreibung=Beim GUSTmobil wird das Marketing mittlerweile nicht mehr vom Systemanbieter ISTmobil übernommen, sondern vom Regionalmanagement als Auftraggeber selbst.}}
	\|moeglichkeiten={{semorg-handbuch-thema-option		\|moeglichkeiten={{semorg-handbuch-thema-option
	\|titel=Print- und Digitalwerbung		\|titel=Print- und Digitalwerbung

Tobias Haider am 21. November 2022 um 15:33 Uhr

2022-11-21T15:33:50Z

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	}}{{semorg-handbuch-thema-option		}}{{semorg-handbuch-thema-option
	\|titel=Freifahrten / Vielfahrerrabatte		\|titel=Freifahrten / Vielfahrerrabatte
	\|~~anreisser~~=Durch Freifahrten können Menschen motiviert werden das Angebot auszuprobieren und es dadurch kennenlernen. Da eine mehrmalige Nutzung erst ein richtiges Kennenlernen und eine Integration des Angebotes in den Alltag ermöglicht bieten sich auch Vielfahrerrabatte an.		\|beschreibung=Durch Freifahrten können Menschen motiviert werden das Angebot auszuprobieren und es dadurch kennenlernen. Da eine mehrmalige Nutzung erst ein richtiges Kennenlernen und eine Integration des Angebotes in den Alltag ermöglicht bieten sich auch Vielfahrerrabatte an.
	}}{{semorg-handbuch-thema-option		}}{{semorg-handbuch-thema-option
	\|titel=Werbepartner*innen		\|titel=Werbepartner*innen

Tobias Haider am 21. November 2022 um 10:04 Uhr

2022-11-21T10:04:09Z

← Nächstältere Version		Version vom 21. November 2022, 10:04 Uhr
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	Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn zentral, um den Menschen das Angebot vorzustellen, sondern muss auch im laufenden Betrieb kontinuierlich mit entsprechenden Ressourcen eingeplant und umgesetzt werden. Dabei kann diese Aufgabe von der Gemeinde selbst übernommen oder ausgelagert werden.		Marketing ist nicht nur zu Projektbeginn zentral, um den Menschen das Angebot vorzustellen, sondern muss auch im laufenden Betrieb kontinuierlich mit entsprechenden Ressourcen eingeplant und umgesetzt werden. Dabei kann diese Aufgabe von der Gemeinde selbst übernommen oder ausgelagert werden.

			{{semorg-handbuch-beispiel\|beispiel=GUSTmobil\|beispiel-beschreibung=Beim GUSTmobil wird das Marketing mittlerweile nicht mehr vom Systemanbieter ISTmobil übernommen, sondern vom Regionalmanagement als Auftraggeber selbst.}}
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